الوصول إلى الجماهير من ذوي الأصول الأفريقية واللاتينية والآسيوية (BIPOC) من خلال العمل الخيري
- 31 يوليو 2022
- تستغرق القراءة دقيقتين
تاريخ التحديث: 5 نوفمبر 2025
أجرينا حوارًا رائعًا من ثلاثة أجزاء مع كيمبرلي رود، الرئيسة والمستشارة الأولى في شركة «رود ريسورسز»، حول كيفية قيام المنظمات غير الربحية والمنظمات الخيرية بتحسين اتصالاتها الاستراتيجية وأنشطتها التسويقية.
ومن أبرز النقاط التي استخلصناها ما يلي:
العناصر الثلاثة الأساسية لاستراتيجية الاتصال هي: الهدف، والجمهور، والتكتيكات.
استخدم رسائل موجهة وواقعية تتيح للجمهور المستهدف أن يدرك تمامًا مكانته، وتكون فعالة وقابلة للتطبيق في جميع المجتمعات.
بالنسبة للشركات التي ترغب في تنويع أنشطتها وتوسيع نطاق شركائها، من المهم أن تكون مستعدة للتجربة واستخدام قناة اتصال قد تبدو غير تقليدية، لكنها في الواقع تكتيك مجرب ومثبت فعاليته مع المجتمع.
من بين الأساليب الناجحة: الشركات التي تظهر مرونة في الجدول الزمني، والمؤسسات التي تشارك فيها القيادة في العملية وتتعلّم جنبًا إلى جنب مع الجميع، والقدرة على الملاحظة الجيدة. أما الأسلوب غير الناجح فهو إهمال إشراك الفريق.
بالنسبة للمنظمات غير الربحية التي تسعى للوصول إلى جماهير جديدة، هناك بعض الأمور التي ينبغي القيام بها، مثل البحث عن شركاء في المجتمعات الجديدة، والتحلي بالصدق عند الانخراط في مجتمع الشريك، والبدء في متابعة الوسائط التي يتابعها المجتمع، وتقديم الدعم المالي. أما الأمور التي ينبغي تجنبها، فهي التعميمات، وتوجيه المحادثات بالاعتماد على البيانات والتجارب السابقة، ومحاولة القيام بالكثير في وقت قصير، ومحاولة إقناع أفراد المجتمعات التي تريد الوصول إليها بالعمل مجانًا.
استمتعوا بجميع جلساتنا أدناه! يمكنكم العثور على مزيد من المعلومات حول «Kim and Rudd Resources» على موقعهم الإلكتروني https://ruddresources.net/
انقر على الروابط أدناه لمشاهدة كل مقطع.
العناصر الثلاثة الأساسية لاستراتيجية تواصل فعالة مع مجتمعات السود والملونين والأشخاص من أصل أجنبي (BIPOC)
في الجزء الأول من مقابلتنا، يتحدث مارك وكيم عن خلفيات كيم، وعن طبيعة عمل شركة «رود ريسورسز» والعملاء الذين تخدمهم، بالإضافة إلى العناصر الثلاثة الأساسية لاستراتيجية اتصال فعالة.
كيفية الوصول إلى شرائح جديدة من الجمهور من ذوي الأصول الأفريقية والكاريبية واللاتينية (BIPOC) من خلال العمل الخيري
في هذا الجزء الثاني من مقابلة مارك مع كيم رود، يناقشان كيف يمكن الاستفادة من الأعمال الخيرية في محاولة الوصول إلى جماهير جديدة، وما الذي ينجح وما الذي لا ينجح داخل مجتمعات الأشخاص السود والملونين والأصلية (BIPOC).
أهم نصائح كيم رود للمنظمات غير الربحية للوصول إلى جماهير جديدة
في الجزء الأخير من مقابلتنا مع كيم رود، تتحدث مع مارك عن بعض النصائح العامة للمنظمات غير الربحية التي تسعى للوصول إلى جماهير جديدة، بما في ذلك الأمور التي ينبغي القيام بها وتلك التي ينبغي تجنبها، بالإضافة إلى طرق قياس النجاح.
تعليقات